移动互联网时代 WIFI广告不可以忽视

2017-10-21 00:39

  就现如今的互联网的状况来说,整个国内的互联网呈现一种大移民的状态。由传统的pc互联网,逐渐向移动互联大转移。

  根据CNNIC最新公布数据显示,中国移动互联网网民规模达到6.88亿,我国网民上网设备中,手机使用率达83.4%,首次超越传统PC(使用台式机笔记本)整体使用率80.9%。国人平均使用移动工具上网的时间占据关注总时间的42%,pc端仅29%。移动手持设备作为最大上网设备的地位更加巩固。随着这次大迁移,广告主及企业在传统互联网上投放量,也大肆转移到移动互联网中。

  移动互联网广告主要形式有APP广告、WiFi广告、搜索广告。其中,APP广告是基于移动设备的广告,WiFi广告则是基于Wap的广告,而搜索广告是基于用户使用关键词习惯的广告。而三种广告形式究竟有什么差别?谁又将在未来谁将登临移动互联网广告王座?今天笔者就向大家分享一下这三种移动互联网广告现状。

  与传统广告形式需要依附一个受众需求为必要条件不同,移动互联网广告需要依附于有价值的信息和服务载体中。APP广告、搜索广告都是如此,只有基于用户刚性需要WiFi应用上的WiFi广告有所不同,它本身就是一个载体,有着不无比拟的优势。

  基于APP产品的局限性,APP广告多采用广告条、弹出广告、半屏广告、视频广告等进行形式展现。其中,广告条最普遍的广告展现形式,此种形式的广告较为普遍,收益也比较平稳,大多数开发者也都选择此种类型的广告,但有的时候会因为与所在的应用展现形式及内容不匹配而影响用户感受。而弹出广告、半屏广告、视频广告等形式,都非常影响用户体验。

  WiFi广告,都是基于WIFI连接应用基础之上的。现在很多WIFI连接应用,都不是单一的提供WIFI连接功能,都提供了其他丰富的内容服务(如新闻、应用分发、活动、积分墙广告等)。可根据广告主需求采用全屏、半屏、活动等广告形式自然获得受众关注。承载的信息量上也相对较大,更较适合扩大知名度、活动宣传类型的广告投放。

  与前两者不同,搜索广告的关注度是与搜索关键词的热度与广告展示的吸引力相关的,它的关注度衡量则更加复杂。简单来说:关键词越热,搜索的人就越多,竞争企业也会越多。同时当一个关键词热度高时,点击的客户精准度相对较低,跳出率高,这就意味着广告主需要付出更高的成本才能获得精准的客户资源。同理,竞价排名靠前,展示篇幅大的搜索广告,获得的关注度就会相对高,同样广告投入也会高的惊人。如果在不计较广告成本的基础上投放,搜索广告是做针对性产品推广不错的选择,但并不适合做品牌推广。

  有数据显示,受众对APP中的广告,多表示反感。试想一下,用户在游戏的升级关键时刻,忽然蹦出一个广告,还找不到明显关闭按钮,那是什么感受?这不止影响APP的客户体验,也会让广告主受到牵累,用户同样会对投放广告的企业产生抵触。

  WiFi已成为智能机上的必备的连接手段,依靠着用户有主动连接WIFI的强需求。让用户先看广告后上网,把用户获取上网时间的难度降到最低。如:花十到二十秒交换一个小时或半小时的免费WiFi网络使用时长,绝大部分用户都是可以接受的。这种方式,是在众多视频网站上的到用户验证的形式,用户接度不大。

  搜索广告相对被动,用户只有在想知道某产品的情况才回进行搜索,也只有在搜索的过程中对产品进行展示。另外,用户在搜索过程中,出现所“搜”非所“要”的情况也时常发生,这都是搜索广告商急需解决的问题。

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