艾瑞移动资讯APP价值研究报告:移动资讯APP商业潜能巨大

2017-08-26 12:29

  近日,艾瑞咨询发布《众媒渠道下移动资讯APP价值研究报告》。报告显示,据2016年1月至2017年6月资讯类APP月度覆盖设备数据显示,资讯类APP覆盖率逐月上升,未来还将进一步扩大。值得一提的是,除了基数大、活跃度高等显性指标,报告还显示,移动资讯APP用户画像呈现消费能力良好、教育背景中上、消费潜力较大、兴趣爱好广泛等特征。在行业梯队划分日益清晰、头部应用在用户规模和内容质量优势明显的趋势下,包括腾讯新闻、UC、今日头条等在内的超级头部展现出突出的商业化潜力,成为广告主追捧的香饽饽。

  报告指出,新闻资讯app在移动端的渗透率为55.5%,高于社交网络APP。从使用时间上来看,移动端用户在新闻资讯上月度使用的时间占比达5.4%,位列所有APP前五位。四成以上的用户有每天主动查看新闻的习惯。

  从使用频次上来看,有一半以上的用户会在闲暇时打开新闻资讯类APP。2017年6月,资讯类APP月覆盖设备数达到6.2亿台。2016年1月至2017年6月资讯类APP月度覆盖设备的监测数据显示,资讯类APP覆盖率逐月上升,未来覆盖率将会进一步扩大。

  根据调研数据,移动新闻资讯用户中,一线%,教育背景集中在本科,家庭月收入集中在1万-2万。分析发现,本次调研所描摹的移动新闻资讯用户近似于一线城市的白领人群,仍属于成长阶段,价格度较高,对待新鲜事物有一定好奇心,有一定购物。内容消费方面,用户最感兴趣的是新闻和财经资讯,分别占比78.1%和46.3%,有35.0%的用户关注生活、饮食和健康类资讯。

  报告显示,目前行业上的新闻资讯APP产品众多,但从流量上来看,梯队划分已十分明显,日活4000万为鲜明的第一梯队分界线。而艾瑞同期发布的《中国移动端新闻资讯行业报告》则显示,新闻资讯APP第一梯队在商业化上的马太效应已经。从用户规模来看,头部和腰部平台占据了移动新闻资讯市场的重要份额,聚集在尾部应用中的用户相对较少,未来用户还会向第一、二梯队进一步集中;从营收规模来看,超过60%营收集中在头部平台,将近30%营收集中在腰部平台。

  与此同时,头部资讯APP拥有优良的用户质量,加之覆盖面广、增长快、用户粘性高等特点,令其在广告投放效应上拥有明显优势。此外,《中国移动端新闻资讯行业报告》中提到,与社交平台相比,移动资讯平台用户亲密度较低,用户对内容流中出现预期外内容的心理边界已建立,因而对信息流广告有较高的包容度。目前,信息流广告已经成为新闻资讯APP行业的变现重点。

  作为嵌入式APP的典型代表,UC资讯信息流日均活跃设备数在4600万以上,成功跻身新闻资讯APP第一梯队。艾瑞指出,UC迅速跻身第一梯队主要归于三大优势:在UC全球6亿季活的基础上,信息流嵌入浏览器客户端使UC拥有天然的流量势能;2016年8月,UC转型为大数据驱动的内容聚合和分发平台,依托阿里系的强大数据能力和内容生态,为用户提供具有精准、多元、丰富的内容及服务。同时,UC本身具有其他新闻资讯APP无法达到的功能优势,即满足用户工具+内容的多种需求,为用户提供立体全面的产品体验。其各个功能相互打通,互相导流,增加用户使用频率和使用时间。

  报告还指出,UC三大优势也为其商业化平台搭建起明显的立体化营销优势。以《热血长安》创意营销案例为例,UC通过立体化营销宣推手段延展IP价值。优酷网剧《热血长安》之际,UC发挥平台优势成功打造了“UC议站”专题式宣推模式,联合端内外二十多位优质自人产出二次创作视频和剧评等衍生内容,拉动IP二次消费需求;同时,打造UC明星人气榜,搭建起剧集主演和粉丝之前的强梁。最终实现剧评视频播放量2000万、专题总访问量400万、粉丝拉动300万的效果。

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